大部分人似乎都對襪子沒有太大的要求,因為覺得襪子的用途就只是用以減低腳板與鞋履間的磨擦,只要尺寸合適就好,款式、材質等都不是主要考量。然而以賣襪起家的品牌 Comme Si 創辦人 Jenni Lee 卻顛覆了這種對襪子的刻板印象,將此日常衣櫥必備品包裝成為奢侈品,更因此而建構出自己的事業帝國。

#將「穿襪子」變成「生活的藝術」

襪子通常都被歸類為實用品,與「精緻」、「美感」等字眼扯不上關係,但 Jenni Lee 卻不這麼認為:「身為一個對衣櫥中各個品項都非常關心的女性,我希望襪子也能反映出其他精緻配件都擁有的特色—— 實用度高的同時,設計精良且製作優質。」而且她亦認為襪子看似是不太重要的品項,但其實對整體的服裝造型結構起了很大的作用。

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因而她秉持著「豪華始於簡約」的理念開設了個人品牌 Comme Si ,只專注於販售襪子,透過添注創意與獨特性啟發出的嶄新角度,將「穿襪子」這件簡單的日常事情重塑成一個充滿奢華質感與格調的過程,重新包裝為「生活的藝術」。同時,她也鼓勵女性以襪子來表達出個人專屬風格。

#將襪子製作「高訂化」

為了令襪子的質量能媲美奢侈品牌的出品, Jenni Lee 從原材料的選用到生產的過程都非常講究。她以經典的男裝長襪作為藍重新設計,將襪子的版型與剪裁調整得更為符合現代女性的摩登時髦的感覺;在原材料選用方面,她都是挑最上乘舒適的紗線、有機棉等物料,再找來意大利工匠合作生產,而且整個過程也堅守著道德及可持續發展的原則。每一步的一絲不苟,令 Comme Si 的出品品質一點也不輸精品品牌。

#為品牌增加多樣性

值得一提的是, Jenni Lee 非常著重多樣性,也希望將此元素成為品牌的 DNA ,故她聘用了不少女性及有色人重擔當網頁設計、電腦工程師等職位,令他們的才華得以被發揮及彰顯。

#善用社交媒體營銷

Jenni Lee 在創立品牌初期就已洞悉到社交媒體營銷的重要性:「我們視社交媒體為『數位店面』,就像你在現實生活中購物時,如果看到店面夠搶眼月,你自然而然會走進去逛一下。所以我們採取一些有創意的方法,令品牌的社交平台看上去更吸引,促使更多人去查看及分享我們的內容。」

例如她上年與造型師 Danielle Goldbery 、 Chanel 化妝師 Nina Park 及演員 Greta Lee 合作,創造出靈感來自於一個 70 年代的美妝廣告的數位系列,以復古的格調推銷其繽紛色彩為主軸的襪子,創新的風格引來不少正面迴響。而品牌的 Instagram 上,也經常以充滿美感的照片分享襪子的配搭。

#因時制宜,度過疫情難關

疫情重創全球品牌, Comme Si 卻能倖免於難,靠的不是運氣,而是因為 Jenni 的靈活應對:「疫情使大家少了出門,變相少了穿襪子的機會,所以我意識到要創作出符合現時大眾生活模式的產品。」因而,她設計出以有機棉製成的腳踝長度襪子「The Everyday Socks」,不論要出門還是在室內,穿鞋還是不穿鞋時穿著也同樣合適,火速成為了品牌的熱銷產品。

另外,對應因疫情而產生的家居服高度需求, Jenni 也開始擴展版圖,生產女性合穿的四角褲。她所設計的四角褲以著重舒適度為主,版型寬鬆,方便活動,同時也融入品牌的理念,特意選用真絲材質,為四角褲增加奢華度。因時制宜的策略令品牌的營業額在疫情期間不跌反升,比起上年更多了 300% ,甚至帶動了更多新客源。