今年年初引發的全球大流行疫情,轉眼也過了半年,各行各業幾乎都受到了影響,相信許多人跟筆者一樣,每年最期待的海外旅行也都只能忍痛取消,那可是支撐我們每天上班的動力!

由於不能計畫出國旅遊,許多民眾的消費力因此轉移到本地消費和購物上,甚至在航空業還發展出「偽出國」的風潮。這樣的「報復性消費」或許能紓解壓力,然而若沒有源源不絕的財富自由,一直讓荷包失血也並非長久之計。

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Photo: Tove Freij / Visit Stockholm

什麼是報復性消費?

其實這波疫情後的「報復性消費」,概念上跟補償性消費(Retail Therapy)一致,是指人們透過購物來釋放壓力,達到自我療癒的效果。據說最早使用補償性消費一詞是在1986年《芝加哥論壇報 Chicago Tribune》,裡頭提到說:「我們已經變成以購物袋來衡量生活質感,用「購物療法 Retail Therapy」撫慰心靈創傷的國家。」

恐怕真的是這樣吧!在疫情嚴峻的時期,民眾減少出入於公共場所,所以積累許久沒有上餐館吃大餐、到百貨公司購物等休閒活動,因此在後疫情時出現報復性消費的現象,一口氣將原本沒買到的買回來,或是藉由消費來彌補某種心理缺失。

Photo: usatoday.com

報復性消費的後續現象?

至於報復性消費後,會不會有負面的反響呢?2011 年,國外學者 Atalay and Meloy 便訪問了六十九位大學生,是否因補償性消費而買了原本不想買的東西?購買該物品的一個月後,有沒有產生罪惡感?結果令人意外,大部分的學生表示並不會後悔,或許報復性消費也沒有想像中這麼罪惡?

不如我們將時代拉回至 2020 年。在防疫下,宅經濟大爆發,你身邊朋友是否有一波搶買 Switch 的風潮呢?筆者就知道不少為了跟風玩 Ring Fit 和動物森友會,因此買了價格比定價還貴的主機和遊戲片的人。雖然買到可以解悶的遊戲機,但若只是為了趕上潮流而消費,等到之後不再需要居家防疫時,這些遊戲機會不會成為浪費呢?這雖然取決於每個人的心態跟實際行為,但作為消費者,我們要試著謹慎每一筆的消費決定,以免日後再感到後悔。

Photo: courtesy of AFP

「偽出國」是好是壞?

這就不得不提到,為了活絡今年景氣低迷的航空和旅遊產業,所衍伸出的「偽出國」、「假出國」和「微出國」。無論你如何稱呼它,這都是航空、旅遊業者所推出的行銷企劃,以體驗登機、出境入境、搭機在空中繞行、吃飛機餐和買免稅品等方式,試圖滿足民眾想出國的心。一方面來說,偽出國能替業者帶來話題跟效益,並藉此恢復商機;但另一方面來說,有人則是認為偽出國不只浪費錢,更是體驗了出國最痛苦的搭飛機部分,評價可說是褒貶不一。

Photo: 元氣網 – 聯合新聞網

後疫情時代,我們該如何聰明消費?

報復性消費的現象好壞雖然是見仁見智,我們仍想提醒讀者不要盲目消費,最好可以養成記帳的習慣,畢竟記帳是理財的第一步,釐清並掌握金錢流向,並藉此調整自己的消費型態。另外,只買你需要的東西,若是真的一時被促銷價給吸引了,也記得要貨比三家。最後,在服裝配件方面,建議可以用平價和高價的單品做混搭,培養時尚穿搭的品味,在有限度的條件下,穿出生活的樂趣。

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