你習慣用紙本閱讀,還是看電子書呢?隨著生活與網路早已密不可分,擁有 70 年歷史的《IKEA 產品型錄》(或稱《IKEA家居指南》)也將進行數位化轉型,今年 10 月所發行的 2021 年度家具目錄會是最後一期,未來不再印發紙本產品目錄,令眾多忠實讀者感到遺憾。

photo: IKEA 宜家家居

為什麼 IKEA 會決定做出如此決策?而他們的家具目錄又是如何抓住讀者的喜好,在輝煌時期曾印刷超過 2 億本的發行量?為了向這本被譽為「家具聖經」的刊物致敬,我們今天將解密《IKEA 產品型錄》背後的故事。

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創辦人親身參與的首本型錄

第一期的《IKEA 產品型錄》於 1951 年問世,由 IKEA 創辦人 Ingvar Kamprad 親自參與製作,特別選用經典單人椅 MK Chair 的圖片當作封面,頁數一共有 68 頁,是任何人都能免費索取的紙本目錄。IKEA 創立初期其實是主打低廉且優質的家具,為了接觸到更多顧客,Ingvar Kamprad 便發想出以郵購型錄進行宣傳的方式。《IKEA產品型錄》當時主要在瑞典南部派發,文案的口吻輕鬆幽默,搭配佈置圖片,提供讀者對於居家裝潢的靈感,因此相當受到歡迎,印刷近 28.5 萬本。

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反映不同時代的風格

《IKEA 產品型錄》每年都會發行,從設計到印製需要耗時近 9 個月的時間。從一開始意向圖的封面設計,接著出現家庭意境圖,然後漸漸有模特兒融入其中,有人說這本刊物不單單只是產品目錄,更可說是反映出不同時代的背景,顯現出各個世代對於家居生活的理想模樣。

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最高發行量達兩億本

由於《IKEA 產品型錄》廣受歡迎,1998 年還因此加開數位型錄「IKEA at the office」,展示商務用的家具。2000 年開始,同時發行紙本和網路版的型錄,順應時代的發展,滿足更多讀者的需求。2016 年是《IKEA產品型錄》紙本版的巔峰時期,以「讓家更有味道」為主題,徹底探討廚房空間的設計,總共被翻譯成 32 種語言,在全球超過 50 個地區派發,市場總印量高達 2 億本,創下最高發行量的紀錄。

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正視紙本刊物轉型的問題

然而近年來環保意識抬頭,IKEA 想以環保減碳作為集團的品牌理念,因此內部討論停刊《IKEA產品型錄》許久。除此之外,也是因為數位化發展逐漸成為主流,消費者大多傾向在網站或 App 上購物,使他們不得不正視型錄轉型的問題。

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2020年宣布停刊

「對於顧客和員工來說,《IKEA產品型錄》是一本帶來了很多的感情、回憶和歡樂的刊物;70 年來,它一直是我們最獨特、最具代表性的產品之一,啟發全球數 10 億人。」IKEA 總公司董事總經理 Konrad Grüss 在官網宣布此停刊消息,「由於媒體消費和顧客行為已發生變化,因此我們喜歡的產品目錄也需迎來新一頁,是一個自然的過程。」他表示,未來將以新的方式繼續提供消費者佈置靈感,也將推出新的應用程式,期許能透過不同的方式和管道,激勵更多人。

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或許是一個時代的結束,但也讓我們感受到消費習慣的改變,以及企業對於環境保護的重要性,對吧?