A.P.C. 在日韓女生心中是一個帶著傲骨又低調的文青品牌,甚至有傳聞 A.P.C. 有三分之一的銷量都來自日本,這個看起來沒有時尚的張狂也沒有鋪天蓋地的廣告宣傳的品牌,到底是如何跨越出法國而奠定日韓市場的呢?

#經歷豐富的固執老頭

 A.P.C. 在 1987 年創立,許多人以為創辦人 Jean Touitou 應該會是一位文藝氣息濃烈的設計師,但實情是他跟大部分法國人一樣,常常會對社會和設計提出諸多的想法。他並沒有經歷時尚背景,進入時尚圈前是一位歷史老師,到後來才投入時尚工作。他踏足時尚界的第一個職業是在擁有濃烈日本文化的 KENZO 工作,到後來進入 agnès b.,而這些與法國和日本都有淵源的在地品牌,也影響了 A.P.C. 後續的風格。

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另外, Jean Touitou 也是一位專精於丹寧剪裁的達人。雖然在亞洲我們最知道的是他們的「半月包」,皆因其造型識別度高,經典又簡約,但 A.P.C. 在法國最受歡迎的單品其實是牛仔褲,甚至 Hedi Slimane 在設計知名 Dior Homme 牛仔褲前都是先向他請教。

#比起流行更想成為經典

美國版《Vogue》曾評論A.P.C.:「經典,但不平凡。」

Jean Touitou 曾透露不想為了賺錢而工作,想更專注在專業的貢獻上,這樣清高的性格也反映在品牌的生產上。 Jean 接受採訪時曾說過:「服裝不是拿來說故事的,更重要的是品質和剪裁,這樣才能讓服裝回歸本質並且成為經典品牌。」

Demi-Lune 「半月包」推出時在法國造成瘋搶,還一度缺貨,後來也受到日本和韓國的女孩歡迎,如今再細看依舊覺得這個袋款經典又有質感。

#獨立設計不跟主流

因為在時尚之地法國發跡, A.P.C. 的設計常常被批評無聊、保守和一成不變,但 Jean 卻毫不在意,因為他認為得體比漂亮更重要,就這樣堅持自己的設計路程,在沒有第三方的支持下默默地守住了一塊小眾市場。

如今 A.P.C. 可是許多文青人的愛牌,部分產品價格親民,約 60 至 390 歐元就有交易,它的 T-shirt 、帆布袋和皮革配件都是熱銷的好物,通通都工藝精緻,而且好搭,入手後也能一定不會後悔。