還記得每當內衣大牌 Victoria’s Secret 的年度大秀舉行時,我們總是會看著那些名模的照片,然後心想自己為什麼又矮又胖,似乎離女性應有的性感形象相差甚遠。然而這樣的觀念在高呼平權的現在已過時,一向尊崇這種審美觀的 Victoria’s Secret 也遭受抨擊,並在近年大改形象。然而儘管品牌形象穩怎樣改變,內衣的價格仍然是價值不菲,令人不禁思考這到底是為甚麼呢?

#反思女性內衣的問題

Jenna Kerner 和 Jane Fisher 這兩位好朋友,在一次閒談討論自己平時都花多少錢買內衣時,深深有感於內衣為何內衣的價格會如此昂貴。於是,她們以此為出發點,開始進行研究,並於調查後發現女性內衣普遍被塑造為性感的形象,而且幾乎都是面向男性視角去做設計,彷彿只為取悅男性需求。廣告上模特兒的纖細身材也是一種狹隘的審美觀,完全不符一般女性的現實狀況,令她們正式展開市場調查,進而了解到大多數的女性並不喜歡裝飾華麗的款式,且認為內衣的價格並不合理。

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photo: Cornell University Division of Alumni Affairs and Development

一位女士告訴我們,買胸罩就像是對女性徵稅。這樣的說法更激發了我們對內衣產業進行改革的熱情。」Jenna Kerner 表示,兩人花了超過一年的時間訪問與蒐集相關資料,並以《梅岡城故事》的作者 Harper Lee 以及《草原上的小木屋》作者 Laura Ingalls Wilder 名字為靈感,於 2017 年共同創辦「Harper Wilde」,想徹底改善女性購買內衣的體驗,同時賦予女性權力。

#致力於為女性服務

Harper Wilde 的內衣款式主要以大地色系為主,也沒有令人穿起來不舒服的多餘裝飾,且產品照皆由不同身型與膚色的模特兒拍攝。除此之外,品牌採取去除分銷商的模式,要以更合理的價格直接回饋給消費者,而製造商則是提供培訓計劃,促進女性就業。另外,為了實現性別平等的品牌理念,部分收益會捐給 The Girl Project,一個提供 6 到 18 歲的女孩指導和教育計劃的組織,致力為女孩受教權發聲。

共同創辦人 Jenna Kerner 認為創業前必須清楚自己的價值觀,才能快速做出決定,不需要擔心做出錯誤的選擇。或許是因為兩人擁有一致的目標,所以創業路上始終能互相扶持,而她們也充滿社會責任感,像是為支持墮胎合法化,品牌便推出新款式內衣作為響應,並將一半的收益捐給女性生殖健康服務單位,以實際行動表現出品牌承諾。

photo: Cornell University Division of Alumni Affairs and Development

而品牌發展至今,Harper Wilde 的願景跟使命一如既往,就是要繼續為女性提供最舒適,且價格合理的內衣。

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