美妝市場商機極大,近幾年更是因為社群媒體的帶動下,加速發展。而一位來自名古屋的女孩,因為看了由真人改編而成的 Netflix 影集,竟燃起她的創業鬥志,結束原有的模特兒事業,選擇專心投入美容行業。

#毅然退出演藝圈?

出生於 1993 年的尾崎美紀,擁有 170 公分的高挑身材,擁有精緻臉龐的她除了當模特兒,也擔任電視情報節目的天氣女郎,面對鏡頭絕不陌生。「我一直對演藝活動感興趣,雖然大學畢業後也想繼續從事這類型的工作,但我發現一直無法從中找到我想要的東西。」在尾崎美紀面對未來職涯感到迷惘之際,無意間看到了影集《Girlboss》,得知了「科技界灰姑娘」Sophia Amoruso 的創業故事,令她開始思考該如何將工作結合興趣,闖出一片天。

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#拍攝美妝影片而爆紅?

當時大眾接觸資訊的管道由雜誌逐漸轉為 Instagram 和 YouTube,社群媒體也興起了自拍教學影片的風潮,尾崎美紀觀察其他人的影片後,認為可以有更容易理解的教學方式。於是,她一邊在​​媒體公司實習,一邊開設了個人美妝帳號,專門拍攝自己的化妝教學影片,片長只有僅大約 15 秒,還巧妙融合基礎化妝知識,對於忙碌的都市人而言非常容易「入口」,而沒想到只用了短短不到半年的時間,粉絲數量就達到 3 萬人。

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#選擇直接面對消費者的創業模式?

這給了尾崎美紀十足的信心,於 2017 年成立美妝購物平台兼媒體營運商「DINETTE」,藉由 DTC(Direct to customer)的營運模式,即是以不透過批發商或是經銷商等第三方,直接將商品銷售給消費者的方式,試圖與顧客建立更加長遠的關係,進而提升品牌忠誠度。不僅如此,尾崎美紀善用社群平台的特性,找來眾多微網紅合作,成功帶動產品銷售與品牌曝光度,創業半年就獲得風險投資公司 PE&HR 數千萬日圓的融資。

#精準抓住年輕族群的心?

而成立 DINETTE 的兩年後,尾崎美紀另外創辦美妝品牌「PHOEBE BEAUTY UP」,其推出的第一款產品為睫毛增長液,成分配合人體幹細胞培養液,能有效修復受損的睫毛。至於產品包裝的部分,體積輕巧、方便攜帶,設計則是特別以柔和的粉色系為主,藉此抓住年輕族群愛拍照分享的心。在 PHOEBE BEAUTY UP 的睫毛增長液推出後,更隨即成為熱搜話題,又因為這兩年疫情不能隨時出門美容保養的緣故,銷售量大幅成長。

從美妝部落客起家的尾崎美紀,創業至今的資歷尚淺,曾多次受到投資者的性別歧視,但她並未因此退縮,反而愈挫愈勇,立志要成為傑出的女企業家,更入選為 2020 年《Forbes》雜誌 「30 Under 30」傑出青年之一。